匡威宣布重返篮球鞋市场 能否再现当年风光?

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  中国商网 唐砚/摄

  中国商报/中国商网(记者 颉宇星)近日,耐克集团旗下子品牌匡威发布了专业性能篮球鞋All Star Pro BB,宣告正式回归专业篮球市场。在业内看来,虽然匡威可以称得上是篮球鞋的鼻祖,但由于长期定位潮流时尚,且还要面对多家运动品牌巨头在篮球鞋市场上的激烈争夺,其产品的市场接受度有待考量。

  匡威欲靠篮球鞋提振业绩

  据匡威方面介绍,All Star Pro BB是基于耐克公司的技术创新,并通过匡威的设计语言完成的专业篮球鞋产品。它的鞋面采用了单层网眼织物,以缓解双脚的压力并减少摩擦,同时还确保了舒适感和锁定性。鞋底采用了插入式NIKE React缓震科技,外形则延续着匡威帆布鞋一贯的设计。

  按匡威目前的计划,All Star Pro BB自今年6月起正式在中国市场发售,接下来匡威还会继续完善专业篮球鞋产品线。

  据了解,随着运动时尚领域的竞争加剧,匡威的业绩逐年下滑。尽管耐克公司在2018财年的销售额达到了364亿美元,但匡威品牌却陷入困境——第四季度,销售额同比下跌14%至5.12亿美元,全年销售额下跌11%至18.9亿美元,再次低于20亿美元大关,甚至不及2015财年的业绩。

  中国文教体育用品协会的专家表示,在运动时尚市场中,潮流趋势变化得很快,匡威的鞋款几乎没有太大创新,消费者难免会产生审美疲劳,业绩下滑也在意料之中。

  据了解,创立于1908年的匡威是全球第一家生产篮球鞋的品牌。从1949年NBA诞生起,匡威一直把持着联盟球鞋之王的地位,直到耐克签约了迈克尔·乔丹,“Air Jordan”系列迅速占领了市场,匡威的市场份额日益萎缩。2003年,耐克以3.05亿美金的价格,正式收购了匡威。被收购后,匡威的营销重心逐渐转向运动时尚市场。

  上述专家表示,虽然匡威在篮球鞋市场曾经影响力较大,但由于长期布局运动时尚市场,此次想靠篮球鞋来提振业绩,市场接受度还有待观察。

  篮球鞋市场竞争激烈

  匡威不仅长期缺席篮球鞋市场,在此次回归后还要面对篮球鞋市场激烈的竞争。近日,美国球鞋媒体Baller Shoes DB发布了一份各大运动品牌在NBA联盟的占比榜单。本赛季,62.6%的NBA球员选择穿着耐克的战靴上场,若加上乔丹品牌,这一比例则高达72%。此外,阿迪达斯占15.8%,安德玛和彪马分别获得4.6%和2.1%的球员青睐。

  值得一提的是,彪马在去年宣布要回归篮球鞋市场,并成为NBA的官方合作伙伴。另外,新百伦签下了科怀·伦纳德。国内运动品牌安踏签下了克莱·汤普森和戈登·海沃德;李宁则牵手C.J.迈克勒姆和埃文·特纳。

  面对众多的竞争者,耐克全球设计创新副总裁埃里克·阿瓦尔认为,匡威的优势是更简约、更通用,可以达到高水平专业性能,但可能在功能方面有待提升——这正是新产品借助耐克品牌技术的原因。

  上述受访专家还表示,目前篮球鞋市场竞争激烈,匡威的压力会很大。但他认为,匡威曾经在运动时尚市场积累了一定的经验,其品牌形象深入人心,这些优势或许可以帮助匡威将篮球鞋文化变成一种潮流文化,让更多消费者了解篮球鞋。

  “当下,有很多消费者虽然不经常参与篮球这项运动,但他们热衷于收藏篮球鞋。匡威可以从这部分人群入手,逐步扩大影响力。”上述受访专家如是说。